FEM Indonesia – Sebuah riset internal Fore Coffee mencatat 8 dari 10 anak muda mengalami krisis identitas dan isu percaya diri karena berbagai faktor atau stressor. Untuk itu Fore Coffee bersama artis Cinta Laura Kiehl mengajak anak muda agar lebih percaya diri dan peduli lingkungan dengan meluncurkan kampanye #FOREssentiallyYou dan #FOREsponsible belum lama ini di Jakarta.

Menurut Chief Marketing Officer Fore Coffee, Matthew Ardian, pihaknya bahwa misi-misi sosial dan sustainabilitas selalu menjadi bagian dari pilar pokok perusahaan.

“Kami sangat concern terhadap hasil riset krisis identitas dan juga sangat tertarik akan kreativitas pemanfaatan produk daur ulang sebagai bagian dari aksi perusahaan untuk terus cermat dalam beroperasi. Kami juga menggandeng Cinta Laura Kiehl, sosok paling inspiratif dan paling vokal dalam menyuarakan beragam misi sosial yang dekat dengan hatinya,” ujarnya.

Selain itu, sambung Matthew, pihaknya melihat ada amplifikasi dari kolaborasi ini untuk menjangkau dan menginspirasi masyarakat yang lebih luas lagi sehingga menjadi sebuah kemitraan yang sempurna.

Di tempat yang sama, Cinta Laura Kiehl yang juga dinobatkan sebagai Social & Sustainability Ambassador ini mengatakan banyak hal yang dapat dilakukan bersama untuk bisa mendongkrak rasa percaya diri.

“Aku mengerti bahwa krisis identitas diri dan isu kepercayaan diri bersifat fundamental dan membutuhkan pemulihan berkelanjutan. Untuk itu, melalui kolaborasi bersama Fore Coffee, kita bersama-sama menyoroti isu ini untuk mematahkan stigma negatif akan krisis identitas diri dan mendukung setiap individu untuk dapat turut berperan aktif dan berdampak bagi sekitar,” terangnya.

“Aku dan Fore Coffee bersama-sama mengajak masyarakat untuk menumbuhkan kesadaran atas kemampuan diri sendiri, berani bertindak dan tidak tergantung pada pendapat negatif orang lain, sehingga dapat memancarkan jati diri yang sebenar-benarnya tanpa rasa malu. Dengan memiliki kepercayaan diri, aku yakin setiap generasi muda juga mampu menjadi teladan bahkan penggerak untuk menjalani gaya hidup yang peduli terhadap lingkungan,” tambah Cinta.

Untuk diketahui, bermitra khusus denga Robries, kampanye sosial Fore Coffee memanfaatkan penggunaan 450 kg material daur ulang plastic cup termasuk plastic cup Fore Coffee, menjadi produk upcycle furniture seperti meja, bangku dan kabinet yang dapat ditemukan di gerai ke 144 di Kuningan City Mall.

Sedangkan melalui seruan semangat #FOREsponsible, Fore Coffee berkomitmen untuk menjalankan banyak inisiatif guna meminimalisir dampak penggunaan plastik di lingkungan hidup sehari-hari dengan gencar mengumpulkan dan mendaur ulang sampah plastik yang sudah digunakan menjadi barang-barang kegunaan dalam keseharian sehingga dapat memberikan plastik-plastik ini ‘second-life’ atau ‘second purpose’. [foto : dokumentasi/teks : denim]