Femindonesia.com, Jakarta – PT Perfetti Van Melle Indonesia melalui merek Chupa Chups memperluas kampanye brand experience interaktif dengan menghadirkan berbagai aktivitas seru di Dunia Fantasi (Dufan), Ancol, Jakarta, pada Juli 2026.

Dalam kesempatan tersebut, perusahaan juga secara resmi meluncurkan produk terbaru, Crazy Raffe Jelly Candy, sebagai inovasi di kategori permen jelly yang menyasar konsumen muda.

Aktivasi di Dufan menjadi kelanjutan dari rangkaian kampanye Chupa Chups yang sebelumnya sukses digelar di Car Free Day (CFD) Jakarta dan Taman Literasi. Melalui pendekatan berbasis pengalaman, Chupa Chups ingin membangun kedekatan yang lebih kuat dengan generasi muda yang kini tidak hanya mencari produk berkualitas, tetapi juga pengalaman yang menarik untuk dinikmati bersama teman maupun keluarga.

Marketing Director PT Perfetti Van Melle Indonesia, Penny Dumnuy, mengatakan perubahan perilaku konsumen mendorong perusahaan untuk terus menghadirkan pengalaman yang lebih relevan dan interaktif.


“Konsumen selalu menjadi pusat dari setiap langkah yang kami lakukan. Kami melihat bahwa generasi muda saat ini semakin menghargai pengalaman yang dapat mereka rasakan secara langsung. Karena itu, Chupa Chups terus menghadirkan berbagai aktivitas menarik yang membawa brand kami semakin dekat dengan konsumen, mulai dari Car Free Day Jakarta, Taman Literasi, hingga kini di Dufan,” ujar Penny.

Menurutnya, membangun hubungan dengan konsumen tidak hanya melalui produk, tetapi juga melalui pengalaman yang mampu menciptakan ikatan emosional yang lebih kuat.

Momentum di Dufan sekaligus dimanfaatkan sebagai ajang peluncuran resmi Crazy Raffe Jelly Candy dengan tagline “Tasty Chewy Twisted Jelly”. Produk terbaru ini menawarkan perpaduan rasa stroberi dan vanila dengan isian lembut di bagian tengah serta lapisan asam di bagian luar, menghasilkan kombinasi rasa manis dan asam dalam setiap gigitan.

Crazy Raffe juga hadir dengan tekstur kenyal khas serta bentuk spiral berpilin berwarna merah muda dan putih yang dirancang menarik perhatian. Produk ini ditujukan untuk menghadirkan pengalaman menikmati permen yang lebih menyenangkan bagi anak-anak maupun remaja.

Penny menilai Dufan menjadi lokasi yang tepat untuk memperkenalkan inovasi terbaru tersebut kepada masyarakat.

“Melalui Crazy Raffe, kami berharap dapat menghadirkan pilihan permen baru yang memberikan pengalaman rasa yang berbeda sekaligus menambah keseruan dalam keseharian konsumen,” katanya.

Selama penyelenggaraan acara, Chupa Chups menghadirkan berbagai wahana interaktif yang dapat dinikmati pengunjung. Aktivitas tersebut meliputi Crazy Mix, yang memungkinkan pengunjung menikmati kombinasi permen Chupa Chups dengan es krim, instalasi Chupa Chups berukuran raksasa, giant LED screen, hingga Crazy Raffe Corner sebagai area untuk mencoba produk terbaru.

Selain itu, pengunjung juga berkesempatan memperoleh paket produk edisi terbatas dan berbagai merchandise eksklusif yang disiapkan selama acara berlangsung.

Kemeriahan acara turut dihadiri oleh Zee Asadel sebagai Brand Representative Chupa Chups Indonesia. Kehadirannya menjadi daya tarik tersendiri bagi para pengunjung sekaligus memperkuat komunikasi merek dengan kalangan anak muda.

“Aku senang banget bisa menjadi bagian dari event terbaru Chupa Chups. Menurutku, Chupa Chups selalu punya cara yang seru dan kreatif dalam menghadirkan pengalaman yang menyenangkan. Crazy Raffe juga unik banget. Perpaduan rasa stroberi, isian creamy, tekstur kenyal, dan sensasi manis asamnya bikin ngemil jadi makin seru,” ujar Zee.

Penny menambahkan, kolaborasi dengan Zee Asadel merupakan bagian dari strategi public relations perusahaan untuk memperkuat kedekatan dengan generasi muda.

“Dengan karakter yang ceria, ekspresif, dan dekat dengan anak muda, Zee memiliki nilai-nilai yang sejalan dengan Chupa Chups. Kami berharap kehadirannya semakin memperkuat pengalaman brand yang kami hadirkan sekaligus menjadikan acara ini lebih berkesan bagi para pengunjung,” tuturnya.

Melalui peluncuran Crazy Raffe dan penyelenggaraan berbagai aktivitas interaktif di Dufan, Chupa Chups menegaskan komitmennya untuk terus menghadirkan inovasi produk sekaligus pengalaman yang menyenangkan bagi konsumen muda di Indonesia.

Strategi tersebut diharapkan dapat memperkuat keterlibatan konsumen dengan merek sekaligus menciptakan pengalaman yang berkesan di setiap momen kebersamaan.