FEM Indonesia, Jakarta – Setelah lebih dari dua dekade hadir di pasar Indonesia, Mie Sedaap terus melakukan transformasi dari sekadar merek mi instan menjadi platform yang menghadirkan pengalaman kreatif dan budaya bagi generasi muda.

Langkah tersebut ditunjukkan melalui berbagai inovasi produk, kolaborasi lintas industri, hingga penyelenggaraan festival berskala besar yang menggabungkan kuliner, hiburan, dan kreativitas.

Diproduksi oleh WINGS Food, Mie Sedaap pertama kali dikenal sebagai pelopor mi instan dengan topping yang menghadirkan pengalaman konsumsi berbeda. Dengan tagline “Jelas Terasa Sedaapnya”, merek ini berhasil membangun posisi sebagai penantang kuat di industri mi instan nasional.


Seiring perubahan tren dan gaya hidup konsumen, khususnya generasi muda, Mie Sedaap terus memperluas perannya. Tidak hanya menghadirkan inovasi rasa, merek ini juga aktif masuk ke ranah budaya populer, komunitas, hingga berbagai kolaborasi kreatif dengan musisi, kreator konten, ilustrator, dan pelaku industri kreatif dari dalam maupun luar negeri.

Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan bahwa keberanian mendobrak batas menjadi kunci pertumbuhan Mie Sedaap selama lebih dari 20 tahun.

Menurutnya, evolusi sebuah merek tidak hanya diwujudkan melalui peluncuran produk baru atau pembaruan tampilan, tetapi juga melalui kemampuan untuk tetap relevan dengan perubahan budaya dan kebutuhan konsumen.

“Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen,” ujarnya.


Come See Mie Fest 2026 Hadirkan Dunia Imajinasi

Komitmen tersebut diwujudkan melalui penyelenggaraan Come See Mie Fest 2026 yang berlangsung pada 11–14 Juni 2026 di Hutan Kota GBK.

Mengusung tema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland”, festival ini menghadirkan konsep imersif yang menggabungkan instalasi artistik, teknologi kreatif, pengalaman visual digital, hingga berbagai aktivitas interaktif.

Melalui konsep tersebut, pengunjung diajak memasuki dunia fantasi yang dirancang untuk membangkitkan rasa ingin tahu, kreativitas, dan eksplorasi. Festival ini tidak hanya menjadi tempat menikmati makanan dan hiburan, tetapi juga ruang bagi generasi muda untuk berbagi pengalaman bersama komunitas mereka.

Perkuat Inovasi Produk

Selain menghadirkan pengalaman kreatif, Mie Sedaap juga terus memperkuat inovasi produknya. Awal tahun 2026, perusahaan meluncurkan varian Ramen YES yang menghadirkan pengalaman menikmati ramen Jepang bagi konsumen Indonesia.

Pada ajang yang sama, Mie Sedaap turut memperkenalkan pembaruan resep Mie Sedaap Kari Kental Spesial. Varian tersebut kini hadir dengan kuah kari yang lebih kental dan kaya rempah, dipadukan tekstur mi yang lebih kenyal untuk memberikan pengalaman rasa yang lebih maksimal.

Varian Kari Kental Spesial menjadi salah satu produk andalan Mie Sedaap dan masuk dalam lima varian favorit konsumen Indonesia bersama Mie Sedaap Goreng, Mie Sedaap Soto, Mie Sedaap Ayam Bawang, dan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken.

Afgan: Mie Sedaap Berhasil Bangun Koneksi Emosional

Musisi sekaligus Brand Ambassador Mie Sedaap Soto, Afgan, menilai makanan dan musik memiliki kesamaan dalam membangun koneksi emosional dengan masyarakat.

Menurut Afgan, Come See Mie Fest menunjukkan bagaimana sebuah merek mi instan mampu menghadirkan festival kreatif dengan konsep yang besar dan imersif, sesuatu yang biasanya identik dengan promotor hiburan profesional.

“Tahun lalu saya terlibat sebagai performer, sementara tahun ini dipercaya menjadi Brand Ambassador. Saya bangga melihat bagaimana Mie Sedaap terus berkembang mengikuti zaman dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya,” kata Afgan.

Melalui strategi yang menggabungkan inovasi produk, eksplorasi budaya, dan pengalaman komunitas, Mie Sedaap berupaya memperkuat posisinya sebagai merek yang tidak hanya menawarkan rasa, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup dan kreativitas generasi muda Indonesia.