FEM Indonesia, Jakarta – Brand fashion perempuan asal Thailand,  Pomelo, meluncurkan kampanye bertajuk “Share The Style” di Indonesia. Melalui program ini, Pomelo mengajak perempuan Indonesia untuk berbagi melalui fashion sekaligus berkontribusi terhadap keberlanjutan lingkungan melalui donasi pakaian pre-loved.

Kampanye tersebut menjadi bagian dari komitmen Pomelo dalam mendorong gaya hidup yang lebih bertanggung jawab di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu keberlanjutan. Dikenal dengan desain modern dan premium yang menyasar perempuan Asia, Pomelo menegaskan bahwa fashion tidak hanya tentang penampilan, tetapi juga dapat membawa dampak sosial dan lingkungan.

Sejak berdiri pada 2013, Pomelo berkembang menjadi brand omnichannel di Asia Tenggara dengan menghadirkan pengalaman belanja terintegrasi antara platform digital dan toko fisik. Di Indonesia, Pomelo memperluas jangkauannya melalui sembilan toko offline serta kehadiran di berbagai marketplace seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan Zalora.

Lewat program “Share The Style”, pelanggan dapat membawa pakaian pre-loved ke seluruh jaringan toko offline Pomelo di Indonesia. Sebagai bentuk apresiasi, setiap partisipan akan mendapatkan voucher belanja senilai Rp50 ribu.

Seluruh pakaian yang terkumpul nantinya akan melalui proses kurasi sebelum dikategorikan ke dalam tiga jalur utama, yakni donasi, penjualan kembali (resell), dan daur ulang.

Pakaian yang masih layak pakai akan disalurkan kepada masyarakat yang membutuhkan melalui program donasi. Sementara itu, pakaian dengan kondisi sangat baik dan memiliki nilai jual akan diberikan kesempatan kedua melalui skema resell. Adapun pakaian yang tidak lagi layak digunakan akan diproses melalui mekanisme daur ulang untuk menghasilkan material yang lebih bermanfaat.

Dalam menjalankan program ini, Pomelo menggandeng Cinta Laura Foundationsebagai mitra penyaluran donasi kepada berbagai yayasan sosial. Selain itu, Pomelo juga bekerja sama dengan Rantai Textile Lestari untuk mendukung proses pengelolaan tekstil, termasuk daur ulang dan resell.

Head of Marketing Pomelo Indonesia, Jessica Kiunnedy, mengatakan kampanye tersebut lahir dari keyakinan bahwa industri fashion memiliki peran lebih besar daripada sekadar mengikuti tren.

“Melalui Share The Style, kami ingin mengajak masyarakat Indonesia untuk tetap tampil percaya diri sambil ikut berkontribusi menuju masa depan fashion yang lebih berkelanjutan. Setiap pakaian yang didonasikan membawa makna dan menjadi bentuk dukungan nyata bagi mereka yang membutuhkan,” ujar Jessica dalam keterangannya.

Pomelo berharap kampanye ini dapat memperpanjang siklus hidup pakaian sekaligus membangun kesadaran masyarakat terhadap pentingnya keberlanjutan lingkungan. Inisiatif tersebut juga diharapkan mampu mempererat hubungan antara gaya hidup, kepedulian sosial, dan tanggung jawab terhadap lingkungan melalui langkah sederhana yang berdampak nyata.