FEM Indonesia, Jakarta — Setelah lebih dari satu dekade menggandeng JKT48 sebagai wajah brand-nya, POCARI SWEAT kini resmi memperkenalkan PAPION sebagai brand ambassador terbaru dalam kampanye musim liburan bertema aktif, sehat, dan anti-dehidrasi. 

PAPION, girl group global yang baru saja debut, membawa semangat baru yang dinamis dan penuh energi, sejalan dengan nilai yang diusung oleh POCARI SWEAT.

Grup ini terdiri dari lima anggota dari Indonesia, Thailand, dan Amerika Serikat yang tengah menjalani promosi internasional. Mereka tak hanya dikenal dengan penampilan memikat dan koreografi energik, tapi juga dengan pesan positif yang dibawanya: tentang persahabatan, kebersamaan, dan menjaga kesehatan.

Sebagai bagian dari kampanye ini, PAPION merilis lagu “Song from My Heart” yang menjadi soundtrack resmi. Lagu tersebut mengusung pesan universal tentang perjalanan hidup, pertemanan, dan dukungan antaranggota, sesuai dengan momen liburan yang menjadi latar kampanye. Lirik seperti “No matter where you wanna go, just know that you got me” menegaskan pentingnya kebersamaan dalam setiap perjalanan.

“Perjalanan bukan cuma soal destinasi, tapi tentang momen yang kita bagi bersama,” ujar Ponn, anggota PAPION asal Thailand. “Dan POCARI SWEAT membantu kami tetap aktif dan segar, ke mana pun kami bepergian.”

Melalui kolaborasi ini, POCARI SWEAT dan PAPION ingin mengingatkan pentingnya menjaga hidrasi tubuh, terutama saat menjalani perjalanan jauh atau aktivitas padat. Saat traveling, tubuh bisa kehilangan banyak cairan dan ion tanpa disadari—dan inilah yang bisa memicu dehidrasi. POCARI SWEAT hadir sebagai solusi praktis untuk menjaga tubuh tetap bugar dan segar kapan saja.

Peralihan dari JKT48 ke PAPION sebagai brand ambassador menjadi tonggak penting dalam strategi komunikasi POCARI SWEAT. Jika JKT48 dikenal dekat dengan generasi remaja Indonesia selama lebih dari 10 tahun, kini giliran PAPION untuk menyuarakan semangat hidup sehat dengan pendekatan yang lebih global dan inklusif.

“Meneruskan peran dari JKT48 sebagai brand ambassador POCARI SWEAT adalah kehormatan dan kebahagiaan luar biasa,” tutur Naufa, anggota PAPION asal Indonesia. “Kami ingin menunjukkan bahwa menjadi aktif, sehat, dan tetap terhidrasi bisa dilakukan sambil menikmati hidup dan menjelajahi dunia.”

Kampanye ini resmi ditayangkan mulai 24 Juni 2025 di berbagai platform, termasuk media digital, televisi, hingga billboard di kota-kota besar di Indonesia. Video iklan menampilkan PAPION dalam berbagai suasana liburan: mulai dari perjalanan alam, kota, hingga aktivitas indoor yang tetap aktif dan menyenangkan—semuanya ditemani POCARI SWEAT.

Dengan pendekatan visual yang cerah, lagu yang catchy, serta pesan yang kuat tentang pentingnya hidrasi, kampanye ini diharapkan dapat menjangkau lebih banyak generasi muda yang peduli akan kesehatan tubuh dan gaya hidup aktif.